8月28日下午，“囍悦岭南・创想荔湾”文创设计大赛暨首届“荔湾礼物”设计比赛决赛路演和评审在荔湾区1906科技园路演厅举行。这是荔湾区深挖西关岭南文化资源、做强本土城市文创IP、推动文化资源向产业优势转化的又一标志性实践，汇聚省内外文创创作力量，以创意赋能传统文化活化，为陈家祠商圈文商旅深度融合高质量发展注入全新动能。
名家护航：专业评审确保品质
本次决赛组建跨领域专家评审团，由十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云领衔，广东民间工艺博物馆副馆长梁丽辉，国家艺术基金文化遗产项目特邀培训导师、广东省非遗保护中心岭南工作站智库特聘专家、广州美术学院副教授沈婷，广州屿社玩意制作文化有限公司创始人、广州玩具和礼品行业协会潮玩文创分会主任、“广州阿棉”本土IP原创者胡凯麟，广州市荔湾发展集团有限责任公司文旅发展部负责人许郁珠共同组成。
五位评委横跨视觉设计、文博运营、产业转化与文旅统筹等领域，既有操盘国家级重大赛事视觉的业界翘楚，也有深耕岭南民间工艺的文博专家，兼具学术高度与市场实战经验，为决赛评审的专业性、高品质保驾护航。
以赛为媒：构建全链条培育体系
炒股配资网本次大赛立足西关深厚的历史底蕴，面向全社会征集植根荔湾土地、承载岭南精神的原创文创作品。赛事跳出单纯作品征集模式，创新构建“征集—评审—集训赋能—产业对接”全链条培育体系，通过决赛专题集训营，为参赛团队搭建起创意打磨、产业认知、资源对接的专业平台，推动创意构想向可落地、可市场化的文创产品转化，实现以赛聚才、以赛促创、以赛兴产。
决赛现场，晋级选手围绕西关风物、岭南民俗、老城地标、非遗技艺等荔湾核心文化符号，从文化溯源、创新表达、实用转化、量产落地、知识产权保护等维度，多角度阐释创作内核和商业计划。
每组参赛团队依次登台，在“作品路演+评委答辩”的赛制下，通过PPT演示、实物样品展示、短视频动画等多元形式，全方位呈现作品的文化价值与市场潜力。一件件参赛作品将厚重的岭南历史文化，转化为适配当代生活审美、贴近大众消费需求的文创载体，充分展现青年创作者对广府文化的全新理解与创造性转化能力。
决赛评审采用多维独立打分与去极值取均分的科学机制，围绕文化内涵、设计完成度、商业落地性等核心维度综合考量，确保评审科学有效且公平公正。评审过程中，评委既充分肯定选手的创意巧思，更聚焦文创产业现实痛点，围绕产品规模化生产、市场推广运营、IP风险防控等方面给出务实指导，引导参赛作品注重兼顾文化价值与商业价值，打通从设计图纸走向消费市场的关键环节。
以赛兴产：打通文创落地闭环
本次活动由荔湾区文广旅体局、陈家祠片区管委会、荔湾发展集团主办。经过严谨的路演答辩与统分核验，一批优质原创文创作品脱颖而出，大赛各大奖项现场揭晓并纳入“荔湾礼物”IP储备库。
据主办方透露，大赛颁奖仪式暨作品首卖仪式拟于近期举办，届时将开展奖项颁发、合作签约、作品首卖及文创快闪展示等系列活动，持续推动优秀作品走向市场、走进生活。
文化兴则城市兴，文创活则文脉活。“荔湾礼物”是荔湾区着力打造的城市级文创IP，承载着讲好荔湾故事、传播岭南文化的重要使命，其门店进驻陈家祠东广场，进一步丰富了市民游客的文化体验和文创消费场景。
本次大赛的成功举办，充分释放了荔湾区陈家祠商圈丰富的文旅资源潜能，拓展充实了“荔湾礼物”IP产品矩阵，发掘集聚了一批优秀文创人才与优质原创项目。
一件件植根西关沃土的文创作品，实现传统文化与现代创意的碰撞交融，让沉睡的历史文化资源转变为可感知、可消费的城市文化载体，有力助推商圈文旅产业提质扩能和文商旅深度融合建设，让千年西关文脉在新时代焕发全新光彩。
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南方+记者 郎慧
通讯员 荔宣股票多空机会
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